來源于：食品夥伴網
繼此前北(běi)京商(shāng)報記者報道大(dà)好大(dà)與北(běi)京味多美的商(shāng)标之争後，北(běi)京商(shāng)報記者進一(yī)步深入調查，發現在食品行業商(shāng)标模仿亂象橫生(shēng)，搶注泛濫。味多美出果幹、康帥傅方便面、豆禾豆豆奶……這些看着似曾相識的産品，其實都是“蹭熱度”、打“擦邊球”的産物(wù)。在業内人士看來，我(wǒ)國食品行業之所以成爲侵權行爲的重災區之一(yī)，主要由于食品企業侵權成本不高，被侵權企業知(zhī)識産權保護意識不強，且消費(fèi)者對于商(shāng)标認知(zhī)不全面，維權困難所緻。對于企業而言，随着國家相關政策法規逐漸完善，違規成本加大(dà)，若要持續生(shēng)存，規範發展至關重要。值得注意的是，國家新修訂的《中(zhōng)華人民共和國商(shāng)标法（2019年）》（以下(xià)簡稱《商(shāng)标法》）于11月1日正式實施，促進市場有序競争。
屢見不鮮
近日，北(běi)京商(shāng)報記者發現，許多中(zhōng)小(xiǎo)食品企業都通過搶注的方式，獲得知(zhī)名商(shāng)标以求短時間内提升銷量。搶注的範圍涉及商(shāng)品名、電(diàn)影名、人名等。
以“味多美”爲例，在2019秋季糖酒會上，浙江大(dà)好大(dà)食品有限公司（以下(xià)簡稱“大(dà)好大(dà)”）推出“味多美”産品，這是大(dà)好大(dà)于2018年完成注冊的商(shāng)标。該商(shāng)标與北(běi)京味多美食品有限責任公司（以下(xià)簡稱“北(běi)京味多美”）的“味多美”三個字一(yī)緻。
對此，北(běi)京味多美相關負責人表示，将對大(dà)好大(dà)推出的“味多美”商(shāng)品進行調查，并采取合法手段維護自身利益。
不僅知(zhī)名食品商(shāng)标時有搶注事件，優秀電(diàn)影IP也成爲衆多食品企業搶注的目标。據了解，《哪吒之魔童降世》于7月26日上映，自此以後申請與“哪吒”相關的29類、30類商(shāng)标就達24個。其中(zhōng)，僅有兩個爲“北(běi)京光線影業有限公司”申請，其餘申請企業均爲食品行業相關企業。
将名人姓名注冊爲商(shāng)标的案例也屢見不鮮。成都一(yī)男子曾将“林書(shū)豪”三個字申請爲商(shāng)标，且已收到受理通知(zhī)書(shū)。該人共挑選了食品、飲料、酒類等7個品類和10個小(xiǎo)類進行申請。中(zhōng)國商(shāng)标網顯示，在29和30品類中(zhōng)，共有21個商(shāng)标，其中(zhōng)僅有4個爲林書(shū)豪自己申請注冊。
事實上，中(zhōng)小(xiǎo)食品企業“蹭熱度”的行爲，最終将導緻沒有赢家的局面。在戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊看來，食品行業模仿、搶注問題時有發生(shēng)，導緻出現山寨食品，例如粵利粵餅幹、小(xiǎo)白(bái)兔奶糖、豆禾豆豆奶等。這些産品往往存在安全隐患，不僅損害了原商(shāng)标持有人的利益，也導緻自身發展難以持續，進而影響食品行業發展。
違規成本低
對于侵權食品問題，中(zhōng)國食品産業分(fēn)析師朱丹蓬表示，食品領域搶注和仿冒的成本低，回報高，且被搶注的企業意識不強，在注冊商(shāng)标過程中(zhōng)存在疏忽，加之消費(fèi)者對這些品牌的認知(zhī)度不夠，導緻了食品行業商(shāng)标亂象層出不窮。
注冊商(shāng)标費(fèi)用不高，收益很大(dà)，給一(yī)些企業和個人搶注知(zhī)名商(shāng)标帶來了“商(shāng)機”。據了解，搶注一(yī)個商(shāng)标的費(fèi)用隻要1000多元，如果搶注一(yī)個知(zhī)名商(shāng)标再轉讓的價格可達到數十萬甚至更高。例如，北(běi)京一(yī)位工(gōng)程師花1000元随意注冊了“莫言醉”白(bái)酒商(shāng)标，因莫言獲得諾貝爾獎，這枚商(shāng)标賣出超過1000萬元。
“就食品行業而言，門檻低、地域性明顯的特點也是不可避免的問題之一(yī)。企業很容易進入，并在小(xiǎo)範圍内形成穩定産業鏈條。”業内人士透露。
北(běi)京商(shāng)報記者發現，造成知(zhī)名商(shāng)标被搶注的現狀，與很多食品企業采用代工(gōng)模式不無關聯：市面很多産品均采用授權模式經營，一(yī)些食品加工(gōng)企業爲品牌持有者代工(gōng)。這些小(xiǎo)品牌不用建設重資(zī)産的生(shēng)産線，大(dà)大(dà)降低了進入食品行業的門檻。
此外(wài)，對于食品侵權行爲的懲罰也不高。自2019年開(kāi)展打擊防控“山寨”食品工(gōng)作以來，河北(běi)省市場監管系統共檢查食品生(shēng)産經營主體(tǐ)10萬餘戶次，搗毀制假售假窩點19個，查處相關案件363件，共計罰款130.56萬元，平均每戶處罰不過3600元。
“對于被搶注企業而言，商(shāng)标被搶注也是自身意識不強所導緻的。‘味多美'29類中(zhōng)文商(shāng)标被大(dà)好大(dà)搶注，就是北(běi)京味多美疏忽所緻”，業内人士向北(běi)京商(shāng)報記者表示，有的企業商(shāng)标被搶注後，維權成本高，審理周期長，企業并非選擇法律手段進行維權，爲了避免投入大(dà)量精力，一(yī)般就出錢回購商(shāng)标。
重拳整治
食品行業成爲商(shāng)标行業的重災區，但随着11月1日新《商(shāng)标法》的實施，食品行業商(shāng)标亂象有望減少。
據了解，本次《商(shāng)标法》的修訂，對惡意搶注行爲加強了行政處罰和司法處罰力度。第四條增加了“不以使用爲目的的惡意商(shāng)标注冊申請，應當予以駁回”。對此，處罰辦法爲“對惡意申請商(shāng)标注冊的，根據情節給予警告、罰款等行政處罰”。但在原來的《商(shāng)标法》中(zhōng)，并無進一(yī)步的規制，處理方式僅僅是商(shāng)标被駁回。
在司法處罰方面，根據新修訂的《商(shāng)标法》，對惡意提起商(shāng)标訴訟的，過去(qù)隻是不予以支持，現在可以由人民法院依法給予處罰。
事實上，在國家頂層設計層面，相關監管趨嚴，而企業也應該加強自身防範。從一(yī)些跨國企業的經驗看，提前注冊并成立相關部門，可以有力地保護企業利益。一(yī)家在中(zhōng)國經營數十年的跨國食品企業負責人向北(běi)京商(shāng)報記者表示，公司成立了防侵權相關部門，在線上，公司還與阿裏、京東平台合作。爲了防範商(shāng)标侵權事件發生(shēng)，僅在30類，該企業就申請超過80個商(shāng)标。
國内的企業也在積極行動，2018年中(zhōng)央電(diàn)視台一(yī)天之内注冊120個與春晚有關的商(shāng)标，包括“CCTV春晚”、“春節聯歡晚會”、“春晚”、“央視春晚”等。數據顯示，2018年我(wǒ)國商(shāng)标注冊的申請數量超過了700萬件。
朱丹蓬表示，模仿和搶注的産品很難在一(yī)二線城市立足，主要市場在農村(cūn)，且這些地區的市場需求很大(dà)，但大(dà)企業的定位主要集中(zhōng)在一(yī)二線城市。所以，侵權的企業應該轉換一(yī)下(xià)思路，發展培養自有品牌，深耕這些市場，而非戰戰兢兢模仿他人。
